Datos basicos
- Titulación: Título de Máster en Marketing y Gestión Deportiva de Johan Cruyff Institute
- Duración: 10 meses. 60 ECTS (dedicación semanal de 5-8 horas presenciales + 5-6 horas online)
- Inicio: Septiembre 2024
- Fin: Junio 2025
- Horarios:
Clases presenciales: viernes de 15.30 a 20.30 h (y algunos jueves por la tarde)
- Lugar:
Johan Cruyff Institute Barcelona - España
- Modalidad: Semipresencial (Barcelona)
- Idioma: Castellano
- Precio: 620 € de Reserva de plaza + 8.620 € de Matrícula + 30 € de Tasa de Inscripción (Tasa no reembolsable). Precio del curso 2024-25.
- Formas de pago: Posibilidad de pago fraccionado
- Condiciones especiales: Descuento sobre la Matrícula para antiguos alumnos y miembros de entidades vinculadas
- Inscripción: Inscripción abierta hasta el inicio del Máster o hasta agotarse las plazas
El programa puede estar sujeto a cambios.
La institución se reserva el derecho de cancelar la edición del programa en caso de no contar con el número mínimo de estudiantes.
Introducción
El Máster en Marketing y Gestión Deportiva (Semipresencial) es un programa de 10 meses de duración que profundiza en los aspectos más importantes del marketing y la gestión aplicados al deporte.
En el máster se combinan las clases presenciales con profesorado experto y estrecha vinculación con el deporte, con master classes de ponentes exclusivos del ámbito del marketing, la dirección y gestión deportiva, además de visitas out-door que enriquecerán la experiencia que vivirás con tus compañeros/as, ampliando tu red de contactos en el mundo del deporte. También, cada asignatura del máster incluirá una parte a realizar en formato online.
Objetivos
El objetivo principal del Máster en Marketing y Gestión Deportiva Semipresencial es acompañarte en tu desarrollo como profesional integral del marketing y la gestión deportiva y capacitarte en la utilización de los instrumentos del marketing y gestión para reconocer oportunidades de negocio, establecer estrategias, anticiparte a los cambios, optimizar recursos y analizar la información con criterio.
COMPETENCIAS
- Entender y aplicar la visión estratégica, global y objetiva de la industria del deporte desde una perspectiva de negocio.
- Crear nuevas oportunidades de mercado aplicando el espíritu emprendedor y la cultura proclive a la innovación en las organizaciones deportivas.
- Utilizar las prácticas más innovadoras del marketing deportivo y ser más eficaz en ejecutar estrategias de marca y patrocinio.
- Detectar los factores clave para liderar equipos profesionales y obtener sus mejores resultados.
- Interpretar los estados financieros de una organización deportiva y crear estrategias de financiación para nuevos proyectos y empresas.
- Optimizar la gestión de una instalación deportiva y un evento deportivo.
A quien se dirige
El Máster en Marketing y Gestión Deportiva de Johan Cruyff Institute es adecuado para ti, si:
- Eres (ex)-deportista y buscas una formación y titulación en gestión deportiva y marketing deportivo para dar un impulso a tu carrera profesional.
- Estás trabajando en el ámbito empresarial y quieres especializarte en la industria del deporte.
- Deseas completar tu formación con un máster especializado en marketing deportivo, administración y gestión deportiva.
- Eres un profesional de la industria del deporte, con experiencia en el sector pero sin estudios vinculados a la gestión del deporte y deseas ordenar, mejorar y actualizar tus conocimientos sobre la industria.
Personas que han cursado este Máster están trabajando actualmente en los ámbitos de:
- Competición deportiva (clubes de deporte profesional y organización de eventos)
- Gobernanza (federaciones y asociaciones deportivas)
- Instalaciones y eventos deportivos (organizadoras de campeonatos, clubes deportivos)
- Deporte comunitario (fundaciones, municipios)
- Consultoría deportiva (iniciativas empresariales propias)
- Marketing y patrocinio (empresas privadas y públicas)
REQUISITOS DE ADMISIÓN
Para ser admitido/a, tendrás que cumplir con uno de los siguientes requisitos*:
- Tener una titulación de grado, diplomatura o equivalente.
- Tener una experiencia de 3 años, como mínimo, en el ámbito de la gestión deportiva.
- Haber desarrollado una carrera como deportista profesional.
*Es recomendable tener un dominio intermedio de la lengua inglesa (equivalente B2).
PROCESO DE INSCRIPCIÓN
Si tienes interés en estudiar este programa, por favor cumplimenta el formulario de preinscripción. Tu solicitud será enviada al Comité de Admisiones, que evaluará si tus logros personales y profesionales, así como tus aspiraciones y motivaciones para cursar este programa, se adecuan a los objetivos del mismo. El proceso de admisión puede requerir una entrevista individual con el director académico. En un plazo máximo de 72 horas uno de nuestros asesores se pondrá en contacto contigo.
Programa
El plan de estudios del Máster en Marketing y Gestión Deportiva se compone de 12 módulos lectivos obligatorios. El Máster se completa con la realización de un trabajo final en forma de un business plan o en un trabajo de investigación. Las clases presenciales se realizan los viernes de 15.30 a 20.30 horas y algunos jueves por la tarde.
MÓDULO01
6ECTS
MARKETING DEPORTIVO
- Introducción al marketing deportivo
- Definiendo la estrategia de marketing: diferenciación
- Segmentación de mercados, targets, posicionamiento y propuesta de valor
- Diseño y gestión de marca
- Marketing operativo: objetivos
- Desarrollo y gestión de productos/servicios en la organización deportiva
- Política de precios, de distribución y de comunicación
- Marketing y comunicación 2.0 y Social Media
- Plan de Marketing
MÓDULO02
6ECTS
GESTIÓN ESTRATÉGICA
- La estrategia de la empresa: origen y diseño
- El propósito de la empresa: misión, visión y valores
- Análisis estratégico: DAFO – CAME
- Estrategias de posicionamiento basadas en el análisis externo
- Estrategias de crecimiento
- Business Plan: Esquema y estrategia
MÓDULO03
3ECTS
GOBERNANZA EN EL DEPORTE
- Tipologías de deportes/juegos. Qué hace tan únicos al fútbol y al deporte. Aspectos clave
- Deporte y globalización/imperialismo/transculturación
- Liturgia y rituales en el fútbol. Deporte y política, propaganda, manifestaciones, debates e influencias
- Órganos directivos del deporte incluida la FIFA como actores de relaciones internacionales, así como contramodelos
- Principios fundamentales y aplicación práctica del deporte para el desarrollo (S4D). Presentación de excelentes iniciativas de base y de élite
- Conclusiones y camino a seguir: la agenda de sostenibilidad, el fútbol y los ODS de las Naciones Unidas. La ecologización de los grandes eventos deportivos
MÓDULO04
3ECTS
GESTIÓN DE PERSONAS
- El ciclo anual de la gestión de personas
- Organización
- Desarrollo. Evaluación del rendimiento
- Gestión de proyectos & identificación de talento
- Compensación y beneficios & comunicación interna
- Plan estratégico de gestión de personas
MÓDULO05
6ECTS
GESTIÓN ECONÓMICO-FINANCIERA EN ORGANIZACIONES DEPORTIVAS
- Finanzas y gestión deportiva
- Interpretación de informes financieros
- Análisis de los estados financieros
MECANISMOS DE INVERSIÓN Y FINANCIACIÓN
- Planificación financiera
- Finanzas estructurales
- Financiación
MÓDULO06
3ECTS
INNOVACIÓN Y EMPRENDIMIENTO
- Innovación: ¿De qué estamos hablando?
- Estrategias de Innovación
- Modelos de negocios innovadores
- Organización de la innovación
- Innovación y Cliente
- Open Innovation
MÓDULO07
3ECTS
DIRECCIÓN COMERCIAL
- Principales fuentes de ingresos en una propiedad deportiva
- Control de los derechos comerciales
- Ticketing y Acceso a las entradas
- Impactos publicitarios de calidad
- Fidelización de clientes y herramientas de medición
- El retorno a la inversión publicitaria y de patrocinio
MÓDULO08
6ECTS
GESTIÓN DE INSTALACIONES DEPORTIVAS
- Planificación territorial de las instalaciones deportivas
- Modelos de gestión
- Plan de operaciones de una instalación deportiva
MÓDULO09
6ECTS
GESTIÓN DE EVENTOS DEPORTIVOS
- Tipos de eventos
- Modelo de Gestión
- Candidatura
- Fases del evento
- Gestión económica
- Marketing del evento
- Personal y voluntariado
- Gestión de riesgos
- Legado
MÓDULO10
6ECTS
PATROCINIO DEPORTIVO
- El mercado del patrocinio
- La caja de herramientas del patrocinio
- Gestión y activación del patrocinio
MÓDULO11
3ECTS
MEDIOS DE COMUNICACIÓN DEPORTIVOS
- Introducción: objetivos, estructura y método
- Deporte y medios de comunicación: historia
- Deporte y jugadores de medios de comunicación: compradores, vendedores e intermediarios
- Deporte y geografía de medios de comunicación: descripción y particularidades de las principales regiones del mundo
- ¿Cómo funciona?
- Conclusión + resumen de lo que el futuro puede deparar
MÓDULO12
3ECTS
TRANSFORMACIÓN DIGITAL
- Herramientas de gestión para la transformación digital de una organización deportiva
- La transición en la transformación digital de una organización
- Las redes sociales como herramienta básica de comunicación
- La gestión de los datos: Big Data y Smart Data
- Los eSports y su rol en la industria del deporte
- Impacto futuro de la transformación digital en la industria del deporte
MÓDULO13
6ECTS
TRABAJO FINAL DE MÁSTER
- Desarrollo del Trabajo Final de Máster (TFM)
ACTIVIDADES OUTDOOR
El programa incluye visitas a entidades e instalaciones deportivas, que proporcionan una comprensión sobre el terreno y de primera mano de cuáles son los retos que enfrenta su gestión en el día a día, de la mano de profesionales en activo.
TITULACIÓN
Título de Máster en Marketing y Gestión Deportiva de Johan Cruyff Institute.
Modelo pedagógico
El Máster en Marketing y Gestión Deportiva te sitúa como protagonista de tu formación. Disfrutarás de un aprendizaje basado en el learning by doing, donde tú eres el centro sobre el que se construyen los conocimientos. Fomentamos el trabajo colaborativo y la transferencia de los contenidos a situaciones concretas de la gestión deportiva (metodologías docentes de connectivismo y constructivismo social). El claustro de profesores expertos te guía en tu proceso de aprendizaje, proporcionándote una formación de alta calidad combinada con la propia flexibilidad de estudio.
Johan Cruyff Institute utiliza un entorno de aprendizaje rico en herramientas pedagógicas para fomentar un modelo basado en la interacción alumno, grupo y docente.
BENEFICIOS
- Aprendizaje 3.0: Diferentes entornos de aprendizaje y tecnologías.
- World-class faculty: Interacción con profesorado experto y profesionales del sector.
- Herramientas colaborativas, trabajos en equipo, comunicación y debate.
- Sports-industry oriented: Aproximando la formación al sector empresarial de la industria del deporte.
- Aprendizaje basado en la experiencia: Diseñado para la mejora profesional.
Profesorado
| Víctor Jordán Vallverdú | Víctor Jordán es director académico y miembro de la directiva de Johan Cruyff Institute; docente de capacitación digital de la UOC; profesor, coordinador y consultor de la Fundación Tecnocampus Mataró-Maresme; y profesor ponente de la asignatura de marketing digital de la Universitat de Vic. Víctor co-diseñó uno de los primeros MOOC de la UPF con más de 50.000 estudiantes y fue el creador del área de e-learning de Johan Cruyff Institute cuyos másters y posgrados se han mantenido a lo largo de los años en los primeros puestos del ranking de gestión deportiva. Actualmente está trabajando en su tesis doctoral sobre la industria de los esports. |
| Dra. Núria Masferrer | Núria Masferrer es doctora en Ciencias Económicas y Empresariales, profesora e investigadora. Es la co-coordinadora del Máster Universitario en Gestión Deportiva de la UAB-Johan Cruyff Institute; profesora titular del departamento de Contabilidad Financiera y Finanzas de la Escuela Superior de Ciencias Sociales y de la Empresa (Tecnocampus-Universitat Pompeu Fabra); investigadora del grupo de Investigación GRAEFES, y forma parte de la cátedra de economía social de la Universitat Pompeu Fabra. |
| David Hidalgo | David Hidalgo es director general de Grand Valira Soldeu Ski Resort; Director General de la Candidatura para el Campeonato del Mundo de Esquí Andorra 2027, y presidente del Andorra Esports Clúster. Amplia experiencia en la industria del esquí, planificación y operaciones de estaciones, organización de eventos deportivos de talla mundial y gestión del turismo y actividades de ocio. Docente en programas de gestión deportiva y organización de eventos deportivos, David destaca por sus conocimientos en materia de finanzas, innovación y tecnología de la información. |
| Jordi Viñas Fort | Jordi Viñas es consultor deportivo, socio director y fundador de Itik Consulting Sport & Leisure. Licenciado en CAFE, máster en gestión deportiva por la Loughborough University y MBA Esade. Jordi lleva más de 20 años trabajando en la gestión de entidades deportivas, del sector público y privado, siendo sus áreas de especialización la planificación estratégica y la gestión de instalaciones. Es miembro del Grupo de Investigacion Social y Educativa de la Actividad Física y el Deporte (GISEAFE). |
| Roser de Puig | Roser de Puig es project manager del departamento de relaciones institucionales, relaciones públicas y protocolo del FC Barcelona, licenciada en derecho y máster en derecho deportivo. Roser se incorporó al FC Barcelona en septiembre 2021 tras liderar la organización de la Euro2020 en Sevilla desde la Federación Española de Fútbol. |
| Martijn Bakx | Martijn Bakx es media rights manager en Mediapro. Con más de 20 años de experiencia, actualmente supervisa todas las ventas de derechos de televisión internacionales de LaLiga. Además, es responsable de los nuevos proyectos de medios relacionados con el deporte dentro del Grupo Mediapro. Martijn comenzó en la industria del deporte como productor de partidos de fútbol y baloncesto. En su papel de productor ejecutivo, fue responsable del Eurobasket 2007 y de las Final Four de la Euroliga en 2009 y 2010. Como rights manager, Martijn evalúa estratégicamente las oportunidades de negocio tanto en las ventas como en las perspectivas de adquisición para el mercado nacional español y a escala global. En los últimos años, además de su trabajo para LaLiga, Martijn ha puesto en marcha ambiciosos proyectos mediáticos en Canadá, Francia y Bélgica. |
| José Luis Beltrán | José Luis Beltrán es Digital Project Manager del FC Barcelona y especialista en fan engagement, Digital Strategy & Analytics. Desde su posición, lidera las labores de comunicación e integración entre los departamentos de Comercial, Marketing, Operaciones y Atención al Cliente desde la vertiente tecnológica. También son de su competencia los proyectos de comunicación, negociación y consenso en la toma de decisiones entre Negocio y Tecnología, así como la gestión de Proyectos E-Commerce y M-Commerce. |
| Kepa Larumbe | Kepa Larumbe es Director del Área Legal de BDO en España. Especialista en Derecho Deportivo con amplia experiencia en la dirección de litigios ante organismos administrativos deportivos (Consejo Superior de Deportes y Tribunal Administrativo del Deporte), arbitrales de ámbito internacional (Tribunal de Arbitraje Deportivo con sede en Lausana, Suiza) y ante Tribunales de Justicia en el ámbito Contencioso Administrativo, Civil y Laboral. |
| Mar Rotger | Mar Rotger es la ex-directora del Grupo Arsenal. Como responsable de desarrollo de negocio, se ocupó de la definición y planificación técnica de proyectos de patrocinio; el desarrollo de estrategias y operaciones comerciales, optimización de recursos y costes; y de la activación de patrocinios y organización de eventos. Previa a su incorporación al Grupo Arsenal, Mar fue consultora de proyectos en CA Sports, responsable de marketing y eventos de la Federación Catalana de Voleibol y consultora de gestión de proyectos en Aura Sports y Creativialab. |
| Verónica Riera | Verónica Riera es project manager en Advance Inspiring Social Innovation, como consultora estratégica de proyectos que vinculan el mundo del deporte y el ámbito social, y profesora universitaria en Ramón Llull. Con un máster en gestión deportiva y un posgrado en psicología, Verónica procede del sector del marketing y la comunicación y la organización de eventos deportivos. Verónica fue por un período de tres años directora de la Academia Sánchez Casal en Florida; consultora en Itik Consulting Sport & Leisure, y Marketing & Communication Manager en I-Con Sports. |
| Bruno Batlle | Bruno Batlle es General Manager del CE Sabadell FC SAD. Además, es General Manager de Time Prime Sport. |
| Dr. Jordi Moreno | Jordi Moreno es Learning Consultant en Ranstad. |
| Dr. Marc Bernadich | Marc Bernadich es Doctor en Creación y Gestión de Empresas por la Universitat Autònoma de Barcelona. Además forma parte del Consejo Ejecutivo del Basquet Manresa. |
| Jesús Oliver | Jesús Oliver es socio director de WEARECENTRIC. Consultor de Marketing Estratégico y Digital. Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial en ESIC. |
Atencion al estudiante
En Johan Cruyff Institute dispones de diferentes servicios para potenciar tu empleabilidad, completar tu formación y mejorar tu experiencia antes, durante y después de cursar tus estudios.
EMPLEABILIDAD
Cada semana te enviamos una newsletter con las ofertas provenientes de clubes de fútbol, empresas y entidades deportivas para que sigas al detalle cómo evoluciona el mercado laboral en la industria del deporte y seas el primero en conocer las oportunidades laborales disponibles. Además, hemos tejido una amplia red de partners profesionales que buscan talento y recurren a nosotros para cubrir sus vacantes. Johan Cruyff Institute selecciona a los perfiles mejor cualificados entre su red de estudiantes según su idoneidad.
PRÁCTICAS PROFESIONALES
Nuestros estudiantes son candidatos bien formados, capaces de aportar mucho valor a las empresas y, por tanto, perfectos para integrarse en sus equipos mediante la fórmula de prácticas profesionales. Estas prácticas son, a su vez, una experiencia de aprendizaje enriquecedora, con ellas tienes la oportunidad de vivir la realidad de una organización deportiva y poner en práctica los conocimientos que has adquirido.
ALUMNI CRUYFF INSTITUTE
La plataforma digital Alumni Cruyff Institute permite mantener los vínculos creados durante sus estudios a los más de 9.500 estudiantes que se han formado con nosotros, así como participar en sus webinars y sesiones formativas, entre otros recursos.
Conéctate a esta red y ponte en contacto con compañeros que comparten tus intereses y con antiguos estudiantes que trabajan en empresas e instituciones de todo el mundo, mientras mantienes vivo el espíritu de Johan Cruyff Institute.
ACOGIDA
Si vienes a estudiar desde fuera de España, estamos aquí para ayudarte. Te asesoramos en los procesos de tramitación de la documentación y te facilitamos la información sobre alojamiento, seguro médico, moneda y todos los detalles que necesitas conocer para que tu experiencia en Barcelona sea perfecta.
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